CLAIM ACCATTIVANTE PER UNA NOVITA’ FIRMATA HEINEKEN: ANCHE NEL BELPAESE ARRIVA LA DREHER LEMON RADLER CHE UNISCE AL PIACERE DELLA BIRRA IL GUSTO FRESCO DEL LIMONE
Un claim sicuramente curioso quello che all’inizio di queste estate è entrato nelle nostre case attraverso la pubblicità della birra Lemon Radler della Dreher, la voce infatti alla fine dello spot dice: “Nuova Dreher Lemon Radler, è tempo di limonare”. Si tratta di una novità firmata Heineken, prima azienda birraria nazionale e pioniera nell’innovazione, che affronta una nuova sfida e lancia sul mercato italiano un prodotto tutto nuovo per il Belpaese. Dreher Lemon Radler è una bevanda frizzante e rinfrescante, infatti, ha un sapore fresco e leggero: un mix due volte rinfrescante e naturalmente buono perchè aggiunge al piacere della birra il gusto fresco del succo di limone. Il Gruppo Heineken ha già lanciato Radler con successo in numerosi Paesi prima dell’Italia: si tratta di un progetto principalmente europeo, che negli anni passati è già stato sviluppato dalla Russia alla Polonia, dall’Austria all’Ungheria, e che è arrivato anche in Paesi africani come Congo, Burundi, Ruanda e Nigeria. Disponibile da quest’anno nel canale HO.RE.CA. e sugli scaffali dei principali retailer della grande distribuzione, Dreher Lemon Radler si presenta in confezioni da 33 clx3 e in lattina da 33 clx2, possibilmente vicino al brand madre Dreher. Il packaging di Dreher Lemon Radler, esalta la freschezza e la solarità del prodotto, sottolineandone il carattere moderno, innovativo e accessibile. La pubblicità sottolinea questa solarità e freschezza mostrando diverse coppie che si baciano in diverse situazioni sulle note di “Un bacio piccolissimo” di Robertino e alla fine l’immagine della lattina e bottiglietta di birra Dreher accompagnata dal claim sopracitato. Una trovata curiosa e simpatica per pubblicizzare una bevenda dissetante ed estiva rivolta ad un target giovane che finalmente potrà evitare di infilare lo spicchio di limone nello stretto collo delle bottiglie di birra per gustare i due sapori insieme. Chissà se berla sarà di buon auspicio, non rimane che provare!
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