NUTELLA SULLA SCIA DI COCA-COLA: PACK CON IL PROPRIO NOME

ANCHE NUTELLA PROPONE CONFEZIONI PERSONALIZZATE CON IL PROPRIO NOME E LANCIA L’INIZIATIVA CON LA STORIA DI STEFANO

Anche Ferrero ha deciso di seguire le orme di Coca-Cola proponendo ai propri clienti vasetti di Nutella con il proprio nome. Lo spot che lancia l’iniziativa è molto accattivante: utilizzando l’immagine in soggettiva rende lo spettatore protagonista della vita di “Stefano”  che viene chiamato in diversi modi durante le fasi della sua vita: Feffe dalla sorella, Bianchi (il cognome) a scuola, quattrocchi dal compagno di classe, “cuoricino” dalla fidanzatina e amore dalla moglie, non mancano i nomi sul lavoro, da “nuovo arrivato” a “capo” per concludere con la figlia che lo chiama “papà”. Lo spot si conclude con la voce fuori campo che dice <<Per noi rimarrai sempre Stefano. Nutella ti conosce da sempre per questo oggi si chiama come te! Nutella il buongiorno ha un nuovo nome, il tuo>>. Uno spot sicuramente d’impatto per alcune scelte strategiche:                                                                                                                          1- aver scelto l’immagine soggettiva permette al telespettatore di immedesimarsi nel protagonista Stefano;                                                                                                        2- la scelta dei momenti della vita da rappresentare è premiante poichè accanto a eventi classici come il matrimonio e il diventare genitori ci sono anche scene quotidiane come la cena al ristorante, il vaggio in taxi e la partita di calcetto; momenti in cui non sempre il protagonista della storia risulta “vincente” (scendendo dal taxi viene insultato dal motociclista, nella partita di calcetto viene espulso);                                                             3- lo spot evidenzia, tramite la storia di Stefano, come Nutella ti conosce da sempre e ti accompagna per tutta la vita, posizionandosi così come prodotto che può consumare chiunque e non solo i bambini;                                                                                            4- il prodotto apre e chiude lo spot: nei primi fotogrammi abbiamo il bambino Stefano sulla sedia che fa colazione con Nutella e la mamma che gli spettina i capelli, nell’ultima scena abbiamo Stefano uomo che mangia di nuovo Nutella con la moglie che gli spettina i capelli, questo sottolinea ulteriormente il fatto che brand è parte della tua vita fin da quando eri bambino, dà un senso di continuità alla storia e ti chiama per nome.

“È TEMPO DI LIMONARE” CON LA NUOVA BIRRA DREHER LEMON RADLER

CLAIM ACCATTIVANTE PER UNA NOVITA’ FIRMATA HEINEKEN: ANCHE NEL BELPAESE ARRIVA LA DREHER LEMON RADLER CHE UNISCE AL PIACERE DELLA BIRRA IL GUSTO FRESCO DEL LIMONE

Un claim sicuramente curioso quello che all’inizio di queste estate è entrato nelle nostre case attraverso la pubblicità della birra Lemon Radler della Dreher, la voce infatti alla fine dello spot dice: “Nuova Dreher Lemon Radler, è tempo di limonare”. Si tratta di una novità firmata Heineken, prima azienda birraria nazionale e pioniera nell’innovazione, che affronta una nuova sfida e lancia sul mercato italiano un prodotto tutto nuovo per il Belpaese. Dreher Lemon Radler è una bevanda frizzante e rinfrescante, infatti, ha un sapore fresco e leggero: un mix due volte rinfrescante e naturalmente buono perchè aggiunge al piacere della birra il gusto fresco del succo di limone. Il Gruppo Heineken ha già lanciato Radler con successo in numerosi Paesi prima dell’Italia: si tratta di un progetto principalmente europeo, che negli anni passati è già stato sviluppato dalla Russia alla Polonia, dall’Austria all’Ungheria, e che è arrivato anche in Paesi africani come Congo, Burundi, Ruanda e Nigeria. Disponibile da quest’anno nel canale HO.RE.CA. e sugli scaffali dei principali retailer della grande distribuzione, Dreher Lemon Radler si presenta in confezioni da 33 clx3 e in lattina da 33 clx2, possibilmente vicino al brand madre Dreher. Il packaging di Dreher Lemon Radler, esalta la freschezza e la solarità del prodotto, sottolineandone il carattere moderno, innovativo e accessibile. La pubblicità sottolinea questa solarità e freschezza mostrando diverse coppie che si baciano in diverse situazioni sulle note di “Un bacio piccolissimo” di Robertino e alla fine l’immagine della lattina e bottiglietta di birra Dreher accompagnata dal claim sopracitato. Una trovata curiosa e simpatica per pubblicizzare una bevenda dissetante ed estiva rivolta ad un target giovane che finalmente potrà evitare di infilare lo spicchio di limone nello stretto collo delle bottiglie di birra per gustare i due sapori insieme. Chissà se berla sarà di buon auspicio, non rimane che provare!